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本文主旨：關鍵詞研究的意義關鍵詞研究思路關鍵詞研究是網站建設的第一步，所以這里整理一下我總結的關鍵詞研究的思路，后面的文章會針對里面幾個有難度的內容做專門的整理。首先：我們為什麼要研究關鍵詞1.確保關鍵詞有人搜索有流量的關鍵詞才是我們的目標關鍵詞，沒人搜索的詞沒有任何價值，關鍵詞切忌不能想當然。如果在這方面做出錯誤的選擇，對網站SEO的影響將會是災難性的。2.降低優化難度根據二八原理，80%的流量來源于20%的詞，同樣一個網站也要注意這20%的詞，從中找出相對搜素次數多，競爭小的詞，這對于后面的優化事半功倍。3.尋找有效流量排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算把一些很熱門的詞排上去了，但是投入產出比卻非常不值得，那么這個也不是最好的選擇。尋找精準的，潛在轉化率高的目標關鍵詞才是關鍵詞研究的目的，一般這個跟我們的生意模式有很大的關系。4.搜素多樣性用戶的搜索習很多，我們不能局限于一些熱門的關鍵詞，應該發散思維，這對確定行業核心詞非常重要。5.發現新機會用戶需求在變化，世界趨勢在變，產品在變，關鍵詞研究就是一個很好的著手點，研究好關鍵詞，要做“先吃螃蟹的人”。那么怎么樣去做關鍵詞研究呢？下面是自己總結的一整個思路：1.確定核心關鍵詞確定我們行業的核心關鍵詞，這是第一步，也是最重要的一步，如果核心關鍵詞有遺漏，那么你的關鍵詞庫就會缺少一類關鍵詞。所以在做這步的時候我們可以通過：a.頭腦風暴b.同事，朋友c.競爭對手d.查詢搜索次數這四種方法去收集核心關鍵詞。2.擴展關鍵詞對于一個網站來說，幾十個關鍵詞遠遠是不夠的，我們建立關鍵詞庫需要盡量最大程度的去搜索收集關鍵詞。擴展關鍵詞的方法：1.關鍵詞工具2.搜索建議3.相關搜索4.其他關鍵詞擴展工具5.各種形式的變體6.補充說明文字7.網站流量分析8.單詞交叉組合這8種方法。個人認為：這里面有些方法還是比較容易實施的，但是大部分的方法效率會比較低，所以后面會更新一篇文章專門講：效率比較高的關鍵詞擴展的方法和工具。3.分類關鍵詞當我們最大程度上收集好了我們行業相關的關鍵詞以后，我們要進行關鍵詞的篩選：篩選的維度：a.是否相關把收集的詞里面不相關的詞有不同顏色標記出來（建議不要直接刪掉，這些不相關的詞可以為你提供SEM時的否定詞）b.搜索熱度把一些沒有搜索熱度或者搜索熱度比較少的詞用顏色標記出來，這些詞基本上都是一些行業的長尾詞。這些詞是沒必要著重去優化，因為就算這些詞你能排在自然搜索的首頁，但是依然不能為你帶來幾個流量，但是這些詞的數量龐大，一個網站70%-80%的流量可能都來自于這些長尾詞，所以怎么樣去優化長尾詞，我們需要有一個思路，文章最后會說明怎么樣去優化長尾詞。c.分組（根據關鍵詞布局的思路來分組）我們把不相關和搜索熱度比較小的詞篩選出來以后，我們應該把這些詞根據我們的生意模式進行分組，下面是一個舉例：A.核心關鍵詞：行業的核心關鍵詞，流量比較大B.產品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞C.產品詞及其變形：分配在網站分類頁和詳情頁，是網站內容的重要組成部分。D.文章類關鍵詞：用于文章頁面來優化通過以上步驟，我們的關鍵詞庫就建立起來了。4.關鍵詞布局經過我們前面的步驟，我們把關鍵詞庫建立起來了，現在我們需要把這些詞合理的分布在這個網站上，在進行關鍵詞布局的時候要注意以下幾點：A.每個頁面只針對兩三個關鍵詞進行優化，這樣才能在頁面寫作時具有針對性B.避免內部競爭，同一個關鍵詞不要在網站的多個頁面進行優化，這樣會造成不必要的內部競爭。C.關鍵詞研究決定內容策劃：網站策劃，撰寫哪些內容很大程度上由關鍵詞研究決定。關鍵詞研究做的越詳細，內容策劃就越順利。網站編輯可以根據關鍵詞列表不停的制造新的內容，把網站做大。D.建立SEO優化表格：把具體每個網頁優化了哪幾個關鍵詞，對于的URL，Title標簽，描述都記錄下來。以遍后面如果有修改的地方有依據。以上幾點是我們布局關鍵詞的時候要注意的點，下面我們根據我們的關鍵詞分組進行關鍵詞分布：我們上面的分組：A.核心關鍵詞：行業的核心關鍵詞，流量比較大（一類詞）B.產品詞+廠商詞：這類詞是比較符合我們的生意模式的詞（二類詞）C.產品詞及其變形：分配在網站分類頁和詳情頁，是網站內容的重要組成部分（三類詞）D.文章類關鍵詞：用于文章頁面來優化（四類詞）關鍵詞布局策略：首頁：優先使用B類關鍵詞，A類詞輔助導航頁、分類頁面：從AC類關鍵詞中挑出適合導航、分類頁面的詞產品頁面：使用C類關鍵詞：文章頁面：使用D類關鍵詞關鍵詞排名目標：二類詞優先，難度適中，符合我們生意模式的詞，最快產生效果的詞一、三、四類關鍵詞一起做，這類詞面臨B2C站和信息類的競爭說明：優化詞的排名不一定都要把排名都做上去，這非常難，我們要優先優化對我們目標轉化最好的詞，以點帶面的去優化，切不可貪心！以上的步驟是為了找出我們主要頁面的具體主要關鍵詞做準備。主要頁面關鍵詞的研究：確定好關鍵詞布局以后，我們要選出該類關鍵詞下具體的關鍵詞放在對應頁面，這時候我們就要對一些主要的頁面關鍵詞進行深入研究，然后做出最后的選擇：1.流量搜索次數（關鍵詞流量競爭度對比）關鍵詞趨勢和預測2.競爭度（研究競爭對手）域名權重相關相關數據網站優化情況網站流量說明：關于主要關鍵詞的競爭研究，后面依然會專門總結一篇關鍵詞競爭研究的文章單獨說明。關鍵詞布局記錄（不要忘了）建立SEO優化表格：把具體每個網頁優化了哪幾個關鍵詞，對于的URL，Title標簽，描述都記錄下來。以遍后面如果有修改的地方有依據。5.預估流量和價值正規公司關鍵詞研究最后一步是預估流量和價值，個人站長不一定需要這一步，以下步驟預估目標排名預估流量預估搜索流量價值6.長尾詞理論上面提到的一個問題：長尾詞應該怎么優化長尾詞的特點：a.量多b.搜索次數低c.長尾關鍵詞流量占整個網站流量的70%-80%怎么做長尾詞：由于長尾詞數量龐大，專門人工去頁面優化是不現實的，只能通過大量有效的內容和網站結構方面的優化確保頁面收錄。所以做好關鍵詞的關鍵在于收錄和頁面基本優化，也就是網站整體優化，不必考慮特定關鍵詞，但是結果是長尾詞會全面上升（也就是增加網站整體的權重來提高大量長尾詞的排名）所以做長尾詞：不必去考慮特定關鍵詞優化從網站結構、內容、整體權重出發。以上是整個關鍵詞研究的思路，分享到這里結束，如果你覺得以上總結有錯誤的地方，歡迎指出并糾正！謝謝！（來源：理清外貿）以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。

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